Группа компаний «STEP-BY-STEP»
русскийenglishhomee-mail
Маркетинг Брендинг Call Center Консалтинг Аналитика
         
Новости

Ситуация на рынке глянцевых журналов России 08.12.2022

Ситуация на рынке глянцевых журналов России

Уход зарубежных компаний повлиял на многие отрасли российской экономики, в том числе и на глянцевые журналы. Глянец пострадал и с точки зрения своих традиционных тем, и с точки зрения полиграфической базы, и в плане рекламных доходов. 

Большинству западных изданий пришлось сменить бренд, а некоторым вовсе прекратили свое существование. На территории России больше нет: Vogue, GQ, Tatler, Glamour, бумажная версия Maxim. Журнал InStyle провел ребрендинг в начале мая, теперь его можно найти под новым названием U Magazine. В издательском доме Independent Media после отзыва лицензии на работу на российском рынке, Harper's Bazaar превратился в The Symbol, Esquire - в Правила жизни, Cosmopolitan - в VOICE, Men's Health - в Men Today. При этом в коллекции Independent Media сохранились и две франшизы, работающие в привычном режиме, - это Grazia и Robb Report.

Перед издательскими агентствами встает еще одна проблема, какие темы можно брать в разработку, а какие нельзя, что на данном этапе реально интересует аудиторию, насколько изменились ее запросы. Поначалу глянец сосредоточился на вопросах адаптации читателей к новым условиям и явлениям в жизни. Был резко сокращен развлекательный контент. Но этот период был непродолжительным. Для глянца нашлись новые и актуальные темы: локальные бренды, новости импортозамещения. Журналы рассказывают своей аудитории, где теперь пить кофе после ухода Starbucks, какой бренд одежды заменит Zara. У многих СМИ появились спецпроекты об отечественных товарах и производствах.

Большой проблемой для журналов стало расставание с зарубежными рекламодателями, которые обеспечивали немалую часть дохода этим изданиям. Изменить эту финансово-экономическую проблему за счет отечественных рекламных мощностей оказалось невозможно, поскольку этот ресурс тоже почти исчерпан. Журналы ищут новых рекламодателей, но при этом экономят. Сокращается количество выходов, уменьшается число страниц, снижается стоимость материалов, корректируются гонорары. 

Все выше сказанное можно увидеть на практике: журнал U Magazine издал лишь один выпуск в июле этого года. Журнал VOICE можно приобрести на Ozon и Wildberries примерно за 250-300₽, а также в оффлайн магазинах. Новый Esquire в формате журнала Правила жизни можно купить на Ozon и Wildberries за 350-500₽, а также в оффлайн магазинах. The Symbol или бывший Harper's Bazaar, в основном, теперь это новостной портал онлайн. Men Today продается на Ozon и Wildberries за 200-300₽, а также в оффлайн магазинах. Robb Report можно найти на Ozon и Wildberries за 500₽. Журнал Grazia продается на маркетплейсах Ozon и Wildberries за 250-300₽, а также оффлайн. Помимо, зарубежных журналов в России продаются такие журналы как Seasons of life, Veter, Sheverda. Veter magazine - достойный аналог журналу VOGUE. Seasons of life один из журналов, который продается уже много лет в России, имеет большой спектр разделов. Sheverda –журнал рассказывает про бизнес, как люди шли и добивались успеха, в некоторых выпусках присутствуют рассказы на английском языке, что необычно для журналов.

Некоторые из зарубежных журналов остались в России, но под другими наименованиями. У издательских агентств была проблема, какие темы можно брать, а какие нельзя, сократился развлекательный контент, но этот период был непродолжительным. Нашлись новые и актуальные темы: локальные бренды, новости импортозамещения. Большой проблемой для журналов стало расставание с зарубежными рекламодателями, которых не могут заменить отечественные, из-за нехватки мощностей. Чтобы найти новых рекламодателей журналам приходится экономить на качестве и количестве своего продукта, корректировать гонорары. Чтобы выжить многие журналы должны сделать упор на онлайн версии, внедрять платные подписки, наращивать продажи через Ozon и Wildberries, развивать digital-каналы не вместо, а в дополнение к журналам. 

Автор: Внештатный аналитик компании "Step by Step", студентка Московского университета имени С. Ю. Витте, Осипова Виктория.


Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:
https://vk.com/club164978024
https://t.me/step_by_step_marketing

В статье использованы источники: https://www.rbc.ru/technology_and_media/15/02/2022/61fa50ae9a7947e061210739 https://news.pressfeed.ru/kak-vyzhivaet-glyanecz-v-2022-godu/ https://www.mos.ru/upload/documents/files/8550/PrezentaciyamonitoringpechatnihSMIipoligrafii.pdf https://style-rbc-ru.turbopages.org/style.rbc.ru/s/impressions/62e3dc069a7947456c42242d https://ria-ru.turbopages.org/turbo/ria.ru/s/20220513/zhurnaly-1788265037.html https://umagazine.ru/ https://www.thevoicemag.ru/tag/intervyu-voice/ https://www.pravilamag.ru/ https://www.thesymbol.ru/ https://www.mentoday.ru/ https://robb.report/ https://graziamagazine.ru/ https://seasons-project.ru/ https://vetermagazine.ru/ https://sheverda.com/ https://www.wildberries.ru https://www.ozon.ru


Возврат к списку

26.01.2023

23.01.2023

19.01.2023

16.01.2023

10.01.2023

09.01.2023

05.01.2023

02.01.2023

01.01.2023

30.12.2022

26.12.2022

23.12.2022

21.12.2022

19.12.2022

14.12.2022

09.12.2022

08.12.2022

06.12.2022

05.12.2022

Архив Новостей
home Карта сайта

125009, Москва
Брюсов переулок,
д. 11, стр. 1, офис 208а
WhatsApp и многоканальный телефон: +7 (495) 109-07-79

 

Информация для СМИ | Карта сайта | Пользовательское соглашение