Российский рынок велосипедов - последствия кризиса

1

Введение

5

2

Методологическая часть

7

2.1

Описание типа исследования

7

2.2

Объект исследования

7

2.3

Цели и задачи исследования

7

2.4

География исследования

7

2.5

Время проведения исследования

8

2.6

Методы сбора данных

8

3

Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок

9

3.1

Общеэкономическая ситуация в России

9

3.2

Динамика валового внутреннего продукта. Промышленное производство

9

3.3

Уровень инфляции

12

3.4

Уровень доходов населения

14

3.5

Уровень безработицы

17

3.6

Розничная торговля

19

3.7

Экспорт и импорт ТНП

20

3.8

Динамика курса рубля

23

4

Описание продукции. Структура и сегментация Рынка.

24

4.1

Определение продукции

24

4.2

Сегментация Рынка

24

4.3

Сегментация по половому признаку

25

4.4

Сегментация по возрастному признаку

27

4.5

Сегментация в зависимости от целей использования

29

4.6

Ценовая сегментация

34

4.7

Сегментация в зависимости от страны-производителя

37

5

Мировой рынок

42

5.1

Объем и динамика мирового рынка спортивных товаров

42

5.2

Предпосылки для формирования спроса на велосипеды

43

5.3

Основные тенденции на мировом рынке велосипедов

44

5.4

Китай как крупнейший производитель, потребитель и экспортер велосипедов

46

6

Российский рынок

49

6.1

Объем Рынка в натуральном выражении

49

6.2

Объем Рынка в денежном выражении

49

6.2.1

Темпы роста Рынка

50

6.2.2

Влияние сезонности на Рынок

50

6.3

Описание отрасли. Производство велосипедов

51

6.3.1

Производство велосипедов в СССР

51

6.3.2

Современное производство велосипедов

51

6.4

Объем экспорта и импорта

53

6.4.1

Импорт

53

6.4.2

Экспорт

55

6.4.3

Соотношение импорта и экспорта

56

7

Сбытовая структура Рынка

58

7.1

Схема сбытовой структуры Рынка

58

7.2

Описание участников Рынка

59

7.2.1

Производители Продукции

59

7.2.2

Посредники

59

7.2.3

Характеристика предприятий розничной торговли на Рынке

61

7.3

Потребители Продукции

65

7.3.1

Мотивация потребителей при покупке велосипеда

65

7.3.2

Факторы, влияющие на выбор Потребителя

66

7.3.3

Классификация потребителей на Рынке

68

7.3.4

Поведение Потребителей в условиях Кризиса

70

8

Конкурентный анализ

72

8.1

Конкуренция среди российских производителей

72

8.1.1

Веломоторс плюс

72

8.1.2

Стефи-Вело

74

8.1.3

Янтарь

75

8.1.4

Сибирский велосипедный завод «Сибвелз»

75

8.1.5

Аталис

76

8.2

Сравнительная характеристика крупнейших российских производителей велосипедов по основным параметрам и стратегии их развития

77

8.2.1

Производители в условиях Кризиса

78

8.2.2

Конкуренция между отечественными и азиатскими производителями

79

8.3

Конкуренция среди предприятий розничной торговли

80

8.3.1

Спортмастер

80

8.3.2

Высшая лига

81

8.3.3

Интерспорт

82

8.4

Конкуренция среди крупнейших сетевых спортивных магазинов

82

8.5

Конкуренция между различными форматами спортивного ритейла

83

8.5.1

Décathlon

84

8.5.2

Ответные стратегии российских сетевых ритейлеров

84

8.6

Описание ритейла в Москве и Санкт-Петербурге

85

8.6.1

Ритейл в Москве

85

8.6.2

Ритейл в Санкт-Петербурге

86

8.6.3

Состояние предприятий розничной торговли в условиях Кризиса

87

9

Роль Государства на Рынке

89

10

Общие выводы по отчету

93