05.03.2026
Москва, март 2026 года. Маркетинговое агентство Step by Step завершило масштабное исследование российского рынка сетевых термальных комплексов. Аналитики компании изучили текущее состояние рынка, его ключевых игроков, ценовую политику и перспективы развития отрасли, которая в последние годы демонстрирует устойчивый рост.
Рынок термальных комплексов в России находится в фазе активного формирования и масштабирования. По итогам 2025 года в стране функционирует 76 объектов общей площадью 460 тысяч квадратных метров. Динамика открытий впечатляет: если в 2023 году было запущено 13 комплексов, то в 2025-м — уже 16. Доля сетевых операторов приближается к 68%, что свидетельствует о консолидации рынка и переходе к профессиональным стандартам управления. Потенциальная емкость рынка оценивается аналитиками Step by Step в 74,4 миллиарда рублей.
В фокусе исследования оказались пять крупнейших сетевых игроков: Termoland, «Баден-Баден», «Городские термы», «Наутико» и Green Flow. Каждый из них выбрал собственную стратегию развития:
— Termoland делает ставку на федеральное масштабирование и является лидером по количеству комплексов (15 объектов в 7 городах);
— «Баден-Баден» развивается как региональный лидер с полноценной курортной инфраструктурой и девелоперскими проектами;
— «Городские термы» демонстрируют самую высокую динамику роста выручки (в 23 раза за 4 года) благодаря франчайзинговой модели;
— «Наутико» выделяется наиболее развитой системой абонементов и гибкой региональной адаптацией цен;
— Green Flow занимает премиальную нишу, интегрируя термальный отдых с отельным бизнесом и показывая рекордную рентабельность 36,5%.
«Рынок прошел этап становления и вступил в фазу активной конкуренции, — комментирует итоги исследования [Имя Фамилия, должность]. — Мы наблюдаем четкую сегментацию: цены на безлимитное посещение варьируются от 1 300 до 5 400 рублей. При этом игроки используют разные инструменты для привлечения аудитории — от бесплатного входа для детей до сложных абонементных программ. Наиболее эффективной стратегией оказалось создание многофункциональных центров отдыха, где термы выступают якорем, а дополнительные услуги формируют значительную часть выручки».
Среди ключевых трендов аналитики Step by Step выделяют дальнейшую консолидацию рынка, усложнение тарифных моделей, рост конкуренции за семейную аудиторию и активное развитие программ лояльности. В 2026 году запланировано открытие еще 20 объектов в 13 регионах России, включая первые термы в Ульяновской, Орловской, Тамбовской областях и Республике Бурятия.
Полная версия исследования включает детальный профиль каждого сетевого оператора, анализ ценовой политики, финансовых показателей на основе данных ФНС, а также прогноз развития рынка до 2029 года.
Демоверсия отчета
Аналитики Степ бай Степ представили исследование российского рынка термальных комплексов.
Аналитики Step by Step представили исследование российского рынка термальных комплексовМосква, март 2026 года. Маркетинговое агентство Step by Step завершило масштабное исследование российского рынка сетевых термальных комплексов. Аналитики компании изучили текущее состояние рынка, его ключевых игроков, ценовую политику и перспективы развития отрасли, которая в последние годы демонстрирует устойчивый рост.
Рынок термальных комплексов в России находится в фазе активного формирования и масштабирования. По итогам 2025 года в стране функционирует 76 объектов общей площадью 460 тысяч квадратных метров. Динамика открытий впечатляет: если в 2023 году было запущено 13 комплексов, то в 2025-м — уже 16. Доля сетевых операторов приближается к 68%, что свидетельствует о консолидации рынка и переходе к профессиональным стандартам управления. Потенциальная емкость рынка оценивается аналитиками Step by Step в 74,4 миллиарда рублей.
В фокусе исследования оказались пять крупнейших сетевых игроков: Termoland, «Баден-Баден», «Городские термы», «Наутико» и Green Flow. Каждый из них выбрал собственную стратегию развития:
— Termoland делает ставку на федеральное масштабирование и является лидером по количеству комплексов (15 объектов в 7 городах);
— «Баден-Баден» развивается как региональный лидер с полноценной курортной инфраструктурой и девелоперскими проектами;
— «Городские термы» демонстрируют самую высокую динамику роста выручки (в 23 раза за 4 года) благодаря франчайзинговой модели;
— «Наутико» выделяется наиболее развитой системой абонементов и гибкой региональной адаптацией цен;
— Green Flow занимает премиальную нишу, интегрируя термальный отдых с отельным бизнесом и показывая рекордную рентабельность 36,5%.
«Рынок прошел этап становления и вступил в фазу активной конкуренции, — комментирует итоги исследования [Имя Фамилия, должность]. — Мы наблюдаем четкую сегментацию: цены на безлимитное посещение варьируются от 1 300 до 5 400 рублей. При этом игроки используют разные инструменты для привлечения аудитории — от бесплатного входа для детей до сложных абонементных программ. Наиболее эффективной стратегией оказалось создание многофункциональных центров отдыха, где термы выступают якорем, а дополнительные услуги формируют значительную часть выручки».
Среди ключевых трендов аналитики Step by Step выделяют дальнейшую консолидацию рынка, усложнение тарифных моделей, рост конкуренции за семейную аудиторию и активное развитие программ лояльности. В 2026 году запланировано открытие еще 20 объектов в 13 регионах России, включая первые термы в Ульяновской, Орловской, Тамбовской областях и Республике Бурятия.
Полная версия исследования включает детальный профиль каждого сетевого оператора, анализ ценовой политики, финансовых показателей на основе данных ФНС, а также прогноз развития рынка до 2029 года.
Демоверсия отчета