Разработка и экспертиза медиа-планов

После того, как проведены маркетинговые исследования, определены основные коммуникационные каналы для маркетингового, рекламного и PR-воздействия на целевую аудиторию с целью достижения поставленных перед компанией целей, наступает момент для формирования детального медиа-плана.

Медиа-план - это ключевой документ для рекламного отдела компании, согласно которому производится вся деятельность, связанная как с продвижением самой компании, так и с продвижением отдельных ее брендов. Разработка медиа-плана обычно является завершающим этапом разработки коммуникационной стратегии и предшествует началу ее реализации. От того, насколько детальным и подробным будет медиа-план, зависит результат всей деятельности по продвижению. На этом этапе специалисты Step by Step Консалтинг рекомендуют своим заказчикам осуществить следующие совместные шаги:

Только после этих шагов можно приступать к детальному медиа-планированию. Хороший медиа-план предполагает достаточно детальное знание возможных затрат на осуществление всех программ, подпрограмм и мероприятий, предусмотренных коммуникационной стратегией, и оценку планируемого эффекта от них.

Мы всегда настаиваем на том, что в медиа-план обязательно должны быть встроены механизмы обратной связи, позволяющие осуществлять впоследствии корректную оценку эффективности проведенной рекламной кампании.

Многие заказчики обращаются в Группу Компаний Step by Step с просьбой провести экспертизу уже существующих медиа-планов. Это очень правильная практика, так как в подобной ситуации компания-заказчик существенно снижает риски, предоставляя профессионалам оценить полноту и эффективность основного документа, контролирующего расходы компании на продвижение. Взгляд со стороны в этом случае может принести поистине потрясающий эффект. Такая практика позволяет избежать ситуации «освоения бюджетов» и исключает возможность проведения рекламных кампаний «по инерции», что очень опасно для крупных компаний.