Новости http://step-by-step.ru Mon, 30 Jan 2023 06:40:47 +0300 60 Анастасия Птуха на выездном партнерском семинаре Компании "Актив" http://step-by-step.ru/news/company/15067/ Новости Группы Компаний/ <p style="text-align: left;"><font face="Tahoma"><span style="text-align: center;">В октябре 2022 Компания &laquo;Актив&raquo; провела выездной партнерский семинар в Узбекистане. </span></font></p> <p style="text-align: left;"><font face="Tahoma"><span style="text-align: center;"> <br /> </span>Тема семинара - «Технологии и продукты для новой реальности».</font></p> <p style="text-align: left;"><font face="Tahoma"> <br /> Вместе с партнерами и клиентами представители Компании обсудили направления развития, рассказали, на какие технологии делает ставку «Актив», и какие продукты Рутокен отвечают новой реальности. Основными акцентами семинара стали общие цели, развитие и бизнес. </font></p> <div style="text-align: left;"><span style="text-align: center;"><font size="3" color="#000000"> </font></span></div> <div><font size="3" color="#000000"> </font></div> <div><font size="3" color="#000000"> </font></div> <div><font color="#000000"><span style="font-size: 12pt;">Компания «Актив» &mdash; крупнейший российский производитель и разработчик программно-аппаратных средств защиты информации. Компания предлагает продукты и решения под брендом<span class="apple-converted-space"> </span><b>Рутокен</b><span class="apple-converted-space"> </span>для строгой двухфакторной аутентификации, электронной подписи и обеспечения безопасности межмашинного взаимодействия в сфере<span class="apple-converted-space"> </span></span><span lang="EN-US" style="font-size: 12pt;">IoT</span><span style="font-size: 12pt;">, а также решения для лицензирования, защиты и управления продажами программных продуктов под брендом<span class="apple-converted-space"> </span><b>Guardant.</b><span class="apple-converted-space"> </span>Направление<span class="apple-converted-space"> </span><b>AKTIV.CONSULTING<span class="apple-converted-space"> </span></b>специализируется на оказании консалтинговых услуг в области информационной безопасности.</span></font></div> <div><span style="font-size: 12pt;"><font color="#000000"> <br /> </font></span></div> <div><font size="3" color="#000000">https://bpc.aktiv-company.ru/</font></div> <div> <br /> </div> <div><img src="/news/vyezdnoy-seminar-1.jpg" border="0" width="224" height="150" />     <img src="/news/vyezdnoy-seminar-3.jpg" border="0" width="225" height="150" /></div> <div><font face="Georgia" size="2" color="#000000"> <br /> </font></div> <div><font size="2" color="#000000">На фото: Анастасия Птуха (Ген. Директор Степ бай Степ) вместе с коллегами из Компании «Актив» на Выездном партнерском семинаре Компании «Актив» </font></div> <div><font size="2" color="#000000"> <br /> </font></div> <div><font size="2" color="#000000"> <br /> </font></div> <div><font size="2" color="#000000"> <br /> </font></div> <div><font size="2" color="#000000"> <br /> </font></div> <div><font size="2" color="#000000">Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных: </font></div> <div><font size="2" color="#000000">https://vk.com/stepbystepconsult </font></div> <div><font size="2" color="#000000">https://t.me/step_by_step_marketing</font></div> Tue, 07 Feb 2023 00:00:00 +0300 Мировой рынок модульных конструкций. Каковы перспективы? http://step-by-step.ru/news/research/15068/ Новости рынков/ <font face="Tahoma"><span style="text-align: justify;">В 2021 году мировой рынок модульного строительства оценивался более чем в 40 миллиардов долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2022-2027 годы) рынок будет демонстрировать среднегодовой темп роста более 8%. </span><span style="text-align: justify; box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; line-height: 26px;">Модульное строительство "уводит<b>"</b></span><b style="text-align: justify;"> </b><span style="text-align: justify;">большую часть этапа строительства за пределы строительной площадки, а также для строительства этого типа сооружений требуется значительно меньше времени. В 2020 году в пик пандемии covid-19 сильно вырос спрос на больницы и койки на основе модульных конструкции. Именно э</span><span style="text-align: justify;">то в глобальном масштабе стимулировало спрос на данные конструкции. Растет спрос на модульные конструкции со </span><span style="text-align: justify; background-color: initial;">стороны строительной отрасли в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, однако эксперты опасаются, что высокая стоимость <font size="2">логистики будет препятствовать росту изучаемого рынка. </font></span></font><font size="2"> </font> <h2 class="component-heading" style="box-sizing: border-box; margin: 20px 0px 0px; font-weight: 500; line-height: 26px; padding: 10px 0px; text-align: justify;"><font face="Tahoma" size="2">Ключевые тенденции рынка: </font></h2> <h2 class="component-heading" style="box-sizing: border-box; margin: 20px 0px 0px; font-weight: 500; line-height: 26px; padding: 10px 0px; text-align: justify;"><font face="Tahoma" size="2">Высокий спрос на коммерческие здания строятся с использованием процесса модульного строительства в соответствии с Международным строительным кодексом (IBC) </font></h2> <h2 class="component-heading" style="box-sizing: border-box; margin: 20px 0px 0px; font-weight: 500; line-height: 26px; padding: 10px 0px; text-align: justify;"><font face="Tahoma" size="2">Такие страны, как Китай, Япония, Сингапур и Австралия, все чаще внедряют модульные здания для удовлетворения нехватки рабочей силы и жилья, роста индустриализации в сочетании с ростом урбанизированного населения, растущим спросом на экологически чистое и устойчивое строительство и государственной поддержкой. </font></h2> <h2 class="component-heading" style="box-sizing: border-box; margin: 20px 0px 0px; font-weight: 500; line-height: 26px; padding: 10px 0px; text-align: justify;"><font face="Tahoma" size="2">Инициативы правительств по сокращению отходов и продвижению экологичного строительства и строительных технологий стимулируют спрос на модульное строительство. Например: Сингапур обязал элементы сборных, готовых и объемных конструкций (PPVC) для всех проектов на государственной земле. Это поддерживается субсидиями для компаний, которые участвуют с целью расширения и стандартизации современных методов строительства (MMC) в стране, тем самым увеличивая спрос на строительство за пределами площадки. В августе 2021 года Шэньчжэнь объявил о своем проекте по расширению кампуса трех местных школ с предполагаемыми инвестициями в 1100 миллионов юаней. К  2022 построено около 194 000 квадратных метров новых школьных зданий из металлоконструкций.</font></h2> <div><font face="Tahoma" size="3"> <br /> </font></div> <div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></i></div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2"> <br /> </font></i></div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">https://vk.com/club164978024</font></i></div> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 18.4px; font-family: "Times New Roman", serif;"></span></p> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></i></div> </div> Thu, 02 Feb 2023 00:00:00 +0300 Анастасия Птуха на Выставке GITEX GLOBAL 2022 http://step-by-step.ru/news/company/15066/ Новости Группы Компаний/ <div style="text-align: left;"><span style="text-align: center;"><font color="#2f3192" size="2">В октябре 2022 года во Всемирном торговом центре в Дубае состоялась крупнейшая в истории 42-я выставка GITEX GLOBAL, собирающая компаний из сферы Web 3.0, занимающиеся развитием интернет-индустрии и глобальной цифровой экономики. </font></span></div> <div style="text-align: left;"><span style="text-align: center;"><font color="#2f3192" size="2"> <br /> </font></span></div> <div><font color="#2f3192" size="2">В GITEX приняли участие 5000 компаний из различных стран мира и многих секторов экономики: от музыки, моды, спорта до медицины и бизнеса. </font></div> <div> <font color="#2f3192" size="2"> <br /> </font></div> <div><font color="#2f3192" size="2">Участником Выставки в составе стенда Российского экспортного центра стала Компания &laquo;Актив&raquo;, которая представила собственные решения для кибербезопасности. </font></div> <div> <font color="#2f3192" size="2"> <br /> </font></div> <div> <font color="#2f3192" size="2"> <br /> </font></div> <div><font size="2"><font color="#2f3192">На фото: Анастасия Птуха (Ген. Директор Степ бай Степ) вместе <a href="https://www.aktiv-company.ru/press-center/news/2022-10-17.html" target="_blank" >с коллегами из Компании «Актив»</a> на Выставке. </font> </font> <div> <font size="2"> <br /> </font></div> <div> <font size="2"> <br /> </font></div> <div> <font size="2"> <br /> </font></div> <div> <div><font size="2" color="#2f3192"> Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных: </font></div> <div><font size="2" color="#2f3192"> https://vk.com/stepbystepconsult </font></div> <div><font size="2" color="#2f3192"> https://t.me/step_by_step_marketing</font></div> </div> <div> <br /> </div> </div> Tue, 31 Jan 2023 00:00:00 +0300 Анастасия Птуха на форуме "Банки и ритейл" 2022 http://step-by-step.ru/news/company/15065/ Новости Группы Компаний/ <div><span style="font-family: Courier; font-size: small; text-align: center;"><font color="#0000ff">Одним из знаковых мероприятий 2022 года стал Международный ПЛАС-форум "Банки и ритейл" в столице Узбекистана городе Ташкенте. </font></span></div> <div> <div style="text-align: center;"><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff">Форум является площадкой для продуктивного делового общения участников рынка и профессиональных экспертов России и Узбекистана, что в перспективе послужит импульсом для развития инноваций в Узбекистане и перспективных совместных с российскими профессионалами проектов.</font> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff">Участники форума: финтех-компании, стартапы, акселераторы, венчурные компании, ИТ-компании, телеком, интеграторы и др. </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff">На фото: Анастасия Птуха (Ген. Директор Степ бай Степ) вместе с <a href="https://www.aktiv-company.ru/" target="_blank" >партнерами из Компании Актив</a> на Форуме. </font> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> <br /> </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных: </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> https://vk.com/stepbystepconsult </font></div> <div><font size="2" face="Courier" color="#0000ff"> https://t.me/step_by_step_marketing</font></div> </div> </div> </div> Thu, 26 Jan 2023 00:00:00 +0300 Креативная индустрия 2023 http://step-by-step.ru/news/research/15064/ Новости рынков/ <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2"><font color="#0000ff" style="text-align: center;">Предлагаем Вам прочитать аналитическую статью Директора проектов, Ирины Забегаевой, о ситуации в креативной индустрии России. Под креативными индустриями подразумеваются все те сферы деятельности, в которых производится товар за счет интеллекта человека. То есть продукт, права на который могут быть защищены. В последние годы в мире особое внимание уделяется развитию креативных индустрий &ndash; видов экономической деятельности, в основе которых лежат взаимосвязи между творчеством, культурой и технологиями. К ним относят музыку, кино и анимацию, видеоигры, архитектуру, дизайн, моду, изобразительное и исполнительское искусство, телерадиовещание, рекламу и другие. В настоящее время в креативных индустриях России задействовано почти 748 тыс. организаций. Их ежегодная выручка в среднем составляет свыше 10,7 трлн руб., что составляет 4,21% от суммарной выручки всех организаций страны. </font><a href="/publications/Kreativnaya-industria-2023.pdf" target="_blank" >Перейдя по ссылке, можно прочитать статью полностью</a></font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2"> <br /> </font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2"> <br /> </font></div> <div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2"> <br /> </font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2">https://vk.com/stepbystepconsult</font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2"> <br /> </font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Verdana" size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></div> </div> Mon, 23 Jan 2023 00:00:00 +0300 Падение рынка AR/VR? http://step-by-step.ru/news/research/15062/ Новости рынков/ Продажи VR- и AR-устройств в ближайшее время будут падать.&nbsp;&nbsp;Основной фактор, который тормозит спрос, — высокие цены VR и AR. Также негативно сказывается усложняющаяся экономическая обстановка в мире. По итогам 2022г. продажи устройств виртуальной реальности могут сократиться на 12,8&#37; год к году. Ожидается, что к 2026 году будет продано 35 млн. устройств виртуальной реальности.<br /> Для сравнения: рынок планшетов к этому периоду по прогнозам сократится до показателя 40 млн. устройств. &#40;Источник: © Сетевое издание AdIndex.ru 2022&#41;<br /> <br /> Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:<br /> <br /> <a class="txttohtmllink" href="https://vk.com/stepbystepconsult">https://vk.com/stepbystepconsult</a><br /> <br /> <a class="txttohtmllink" href="https://t.me/step_by_step_marketing">https://t.me/step_by_step_marketing</a><br /> Thu, 19 Jan 2023 00:00:00 +0300 Итоги 2022 маркетингового года. Часть 5 http://step-by-step.ru/news/research/15061/ Новости рынков/ Как пережили этот год работники маркетинговой сферы<br /> <br /> Многие специалисты по маркетингу потеряли работу и были вынуждены перестраиваться. <br /> Спрос на маркетологов сократился в России на 25&#37; в марте и апреле 2022 года, затем немного вырос, но осенью он остался на 12&#37; меньше, чем в 2021 году. <br /> Средняя желаемая зарплата почти не изменилась. Она составляет 55 тыс. руб.<br /> Одновременно выросла конкуренция среди маркетологов. Теперь на одну вакансию приходится четыре соискателя, хотя год назад их было трое. <br /> Снижение спроса на эту профессию эксперты объясняют уходом иностранных брендов и закрытием офисов зарубежных компаний.<br /> Самый существенный спад интереса к маркетологам зафиксирован в интернет-маркетинге, торговле и туризме. Бюджеты на маркетинг активнее всего сокращают компании из сфер FMCG и бьюти.<br /> Однако опытным аналитиками, таргетологам, контекстологам и SMM-специалистам не составит большого труда переключиться на российские проекты: любая пиар-компания или соцсеть перенимает уникальные знания своих конкурентов в течение нескольких месяцев-полугода. <br /> Фрилансерам узкой специализации сложнее адаптироваться. Меньше всего пострадали специалисты, которые создают контент: копирайтеры, PR и комьюнити-менеджеры, продуктовые маркетологи, веб-аналитики. Во времена, когда инструменты перформанс-маркетинга перестраиваются, бизнес традиционно делает больший акцент на контенте и коммуникации с пользователями. <br /> Сейчас актуальны PR-менеджеры, которые специализируются на антикризисных стратегиях. Сравнительно легко справляются с кризисом и те специалисты, которые занимаются продвижением на маркетплейсах. Маркетплейсы всегда были эффективным инструментом продаж, но сейчас, когда у интернет-магазинов сократились поставки в другие страны или уменьшился ассортимент, маркетплейсы становятся еще более востребованы. В скором будущем возможно появление новых специальностей, если новые российские соцсети типа «Россграм» или Yappy будут активно развиваться, а RuTube наберет обороты и заменит YouTube. Будут нужны специалисты, которые смогут развивать бренды на этих площадках.<br /> <br /> Написано при участии внештатного аналитика ГК Step by Step,студента Московского университета имени С. Ю. Витте Осиповой Виктории.<br /> <br /> В статье использованы источники: <a class="txttohtmllink" href="https://adindex.ru/news/tendencies/2022/11/11/307687.phtml">https://adindex.ru/news/tendencies/2022/11/11/307687.phtml</a>; <a class="txttohtmllink" href="https://rb.ru/opinion/lead-increasing/">https://rb.ru/opinion/lead-increasing/</a>; <a class="txttohtmllink" href="https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8">https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8</a>; <a class="txttohtmllink" href="https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/">https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/</a>; <a class="txttohtmllink" href="https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true">https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true</a>; <a class="txttohtmllink" href="https://www.etalon-cons.ru/blog/chto-nuzhno-znat-o-novyh-pravilah-razmeshheniya-reklamy-s-01-09-2022g/">https://www.etalon-cons.ru/blog/chto-nuzhno-znat-o-novyh-pravilah-razmeshheniya-reklamy-s-01-09-2022g/</a><br /> <br /> <br /> Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:<br /> <br /> <a class="txttohtmllink" href="https://vk.com/club164978024">https://vk.com/club164978024</a><br /> <br /> <a class="txttohtmllink" href="https://t.me/step_by_step_marketing">https://t.me/step_by_step_marketing</a><br /> Mon, 16 Jan 2023 00:00:00 +0300 Итоги 2022 маркетингового года. Часть 4 http://step-by-step.ru/news/research/15060/ Новости рынков/ <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Тренды в digital-маркетинге<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Осознанный маркетинг</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Участники рынка нуждаются в качественном контенте, а не в количестве постов.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Маркетинговые soft skills</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Происходит делегирование, прокачиванию soft skills, создание рабочих кейсов. Заказчикам нужны креативы, развитие, эффективность, команды с энтузиазмом.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Гибкий маркетинг</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Agile-маркетинг - маркетинг про гибкость, новаторство и отсутствие паники при приятных и не очень неожиданностях. Обозначить желаемый результат и тестировать все подручные средства, не получилось, выбрать другой способ. Краткосрочное планирование бюджета и стратегии так, как это проще с точки зрения анализа.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Виртуальная реальность</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Непрерывно генерировать новые идеи, стремиться к разнообразию, использовать новые формы контента. Так, формат VR удобен для людей, которые все привыкли делать в онлайн формате, это прекрасная возможность экономить время. Можно примерить вещь, сидя в кресле, посмотреть, как вписываются предметы интерьера в дизайн комнаты, подобрать товар, не входя из дома.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Интерактивный контент</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Установка коннекта с целевой аудиторией, показ интересного и разнообразного контента. Опросы, викторины, тесты, гадалки, маски, квизы. Так будет монетизироваться время пользователей, проведенное у гаджетов.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Чат-боты</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Длительное ожидание клиента сказывается на его покупательском желании. Чтобы не заставлять его ждать ответа, используются чат-боты. Они помогают оперативно отвечать на вопросы, что позитивно влияет на лояльность потребителей.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Персонализация</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Лояльность целевой аудитории повышается, если она чувствует заботу и участливость. Для этого нужно обновлять портрет потребителя, анализировать всю информацию, которая отражает запросы. Например, Spotify делали подборку с персональными результатами прослушиваний за год. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Работа с блогерами</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Поиск и привлечение близких по ценностям блогеров, с проверенной репутацией. <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">UGC-контент</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Пользовательский контент или отзывы. Эффективно работают с мотивацией, нужно используйте плюсы сарафанного радио, уделять внимание комментариям, репостам, обзорам и оценкам.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt;">Автор: внештатный аналитик ГК Step by Step,</span><span style="color: rgb(78, 93, 135); font-size: 12px; font-family: "Times New Roman", serif;">студент Московского университета имени С. Ю. Витте </span><span style="color: rgb(78, 93, 135); font-size: 12px; font-family: "Times New Roman", serif;">Осипова Виктория.</span></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font style="font-size: 11px;"><span style="line-height: 18.4px; font-family: "Times New Roman", serif;">В статье использованы источники: </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://rb.ru/opinion/lead-increasing/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true; </span></font><span style="text-align: center;"><font face="Times New Roman, serif" size="1">https://www.etalon-cons.ru/blog/chto-nuzhno-znat-o-novyh-pravilah-razmeshheniya-reklamy-s-01-09-2022g/</font></span></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> <br /> </p> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></i></div> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2"> <br /> </font></i></div> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">https://vk.com/club164978024</font></i></div> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 18.4px; font-family: "Times New Roman", serif;"></span></p> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></i></div> Thu, 12 Jan 2023 00:00:00 +0300 Новый год – это вообще не время заниматься шопингом http://step-by-step.ru/news/company/15063/ Новости Группы Компаний/ <div style="text-align: justify;"><font color="#000000"><font style="font-family: Georgia; font-size: small;">9 января 2023 года на телеканале </font><span style="font-family: Georgia; font-size: small;">"Общественное Телевидение России" в программе "Отражение" </span><span style="font-family: Georgia; font-size: small; text-align: center;">директор Компании Степ бай Степ, Анастасия Птуха, в прямом эфире ответила на вопросы журналистов о бюджетировании трат к новогодним праздникам. </span></font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Georgia" size="2"> <br /> </font></div> <div> <div style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: Georgia; font-size: small;">Анастасия, в частности отметила, что денег на </span><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: Georgia; font-size: small; text-align: justify;">продукты питания, предметы первой необходимости, у населения хватит. </span><span style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: Georgia; font-size: small; text-align: justify;">А для покупки "больших" покупок лучше ждать распродаж, которые, как правило, проходят именно после новогодних праздников. В связи с этим Анастасия категорически не советует брать "предновогодние" кредиты, или покупать вещи без предварительного изучения возможных цен и вариантов. Таким образом, она отмечает существование тренда "отложенных покупок". </span></div> <div> <div> <div style="text-align: justify;"><font face="Georgia" size="2"> <br /> </font></div> <div> <div style="text-align: justify;"><font color="#000000" face="Georgia" size="2">Также эксперт сообщила о том, что все более популярным становится подарок в виде денег. Это снимает вероятность преподнесения "ненужного подарка".</font></div> <div style="text-align: justify;"><font color="#000000" face="Georgia" size="2"> <br /> </font></div> </div> <div style="text-align: justify;"><font color="#000000" face="Georgia" size="2">Не осталась нерассмотренным и вопрос новогодних путешествий и поездок. Ведущий программы предположил, что это - первое, на чем люди экономят. Однако Анастасия ответила, что при грамотном планировании этого вопроса можно найти доступные по ценам места и варианты переводчиков. Однако готовиться к поездкам надо заранее.</font></div> <div style="text-align: justify;"><font face="Georgia" size="2"><font color="#000000">Полный текст интервью можно прочитать </font><a href="/publications/Ptukha-09-01-2023.pdf" title="Анастасия Птуха" target="_blank" >по ссылке.</a></font></div> <div style="text-align: justify;"><font size="2" color="#000000">Видео: <span style="font-family: Tahoma, sans-serif;">https://otr-online.ru/programmy/otrazhenie-1/anastasiya-ptuha-novyy-god-eto-voobshche-ne-vremya-zanimatsya-shopingom-eto-vremya-rasplanirovat-podarki-i-ne-vyhodit-za-etot-format-65823.html</span></font></div> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 107%; font-family: Tahoma, sans-serif;"><o:p></o:p></span></p> <div style="text-align: justify;"> <br /> </div> <div style="text-align: justify;"> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></i></div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">https://vk.com/club164978024</font></i></div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></i></div> </div> </div> </div> </div> Tue, 10 Jan 2023 00:00:00 +0300 Итоги 2022 маркетингового года. Часть 3 http://step-by-step.ru/news/research/15059/ Новости рынков/ <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Основные тренды на 2023 год</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt; background-color: initial; text-align: center;">Маркетинг на основе собственных данных</span></li> </ul> <p></p> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Это даст возможность сделать пользователю персональное предложение, которое поможет закрыть его потребности. Кроме того, собственные данные могут стать источником инсайтов по целевой аудитории и дадут возможность прогнозировать будущие паттерны поведения аудитории.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoListParagraph" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;"> </p> <ul> <li style="text-align: left;"> <span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Ставка на персонализацию и интересы пользователей при коммуникации с клиентами<o:p></o:p></span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Используя возможности персонализации, можно коммуницировать с одной и той же аудиторией, нацеливаясь на разные задачи на разных этапах воронки продаж.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">CDP-подход и омникальность</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Специальное программное обеспечение - платформы клиентских данных (CDP &ndash; Customer Data Platform), помогают: собирать, очищать, систематизировать и анализировать клиентские данные из разных каналов</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Необходимость диверсификации рекламных активностей и открытость новым возможностям</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Диверсификация рекламных активностей станет залогом выживания бизнеса. Если маркетолог компании не сможет вовремя воспользоваться новыми инструментами, то ими отлично будут орудовать конкуренты.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Необходимость регулярных маркетинговых исследований</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">При меняющемся рынке, рекламодатели стараются все время держать &laquo;руку на пульсе&raquo; и сопровождать исследованиями каждый запуск масштабной рекламной кампании. Регулярные, волновые исследования повторяются с определенной периодичностью и отличаются систематическим сбором, накоплением и анализом данных. По ним можно увидеть не только текущую ситуацию на рынке, но и динамику его развития.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Инфлюенс-маркетинг и дистрибуция контента</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Усилится популярность продвижения через лидеров мнений. В настоящее время создать отличные материалы - это половина дела, успешные маркетологи обязательно занимаются дистрибуцией контента.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Растёт популярность видеомаркетинга</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Поскольку к видео для соцсетей предъявляются менее жесткие требования по качеству, стоимость одного ролика может быть невысока. Многие маркетологи переходят на этот формат так, как он проще и позволяет протестировать больше маркетинговых гипотез.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Дайджесты позволяют справляться с возросшей информационной нагрузкой</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Ментальная пропускная способность имеет свои пределы. Поэтому пользователи стремятся найти компактные материалы с информацией, позволяющей решить стоящие перед ними задачи. Обзорные материалы позволяют быстро погрузиться в тему или быть в курсе происходящих изменений. Дайджест в качестве лид-магнита или информационного повода увеличивает шансы на успешную коммуникацию с клиентом.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Рост интереса к базам знаний и накоплению экспертизы внутри компаний</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">В условиях информационного бума спектр источников, которые могут содержать профессиональную информацию, достаточно велик и имеет разную степень достоверности и актуальности, информация теряется и дублируется. Поэтому специалисты столкнулись с необходимостью создания баз знаний.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> </p> <ul> <li><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: -18pt;">Покупки через соцсети</span></li> </ul> <p></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Принципиальное отличие социальной коммерции от электронной коммерции и маркетинга в социальных сетях состоит в том, что для совершения покупки пользователя не выводят за пределы соцсети - все необходимое уже есть в ней.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;"> <br /> </span></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt;">Автор: внештатный аналитик ГК Step by Step,</span><span style="font-family: "Times New Roman", serif;">студент Московского университета имени С. Ю. Витте </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif;">Осипова Виктория.</span></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font style="font-size: 11px;"><span style="line-height: 18.4px; font-family: "Times New Roman", serif;">В статье использованы источники: </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://rb.ru/opinion/lead-increasing/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true; </span></font><span style="text-align: center;"><font face="Times New Roman, serif" size="1">https://www.etalon-cons.ru/blog/chto-nuzhno-znat-o-novyh-pravilah-razmeshheniya-reklamy-s-01-09-2022g/</font></span></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> <br /> </p> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></i></div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2"> <br /> </font></i></div> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">https://vk.com/club164978024</font></i></div> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;"></span></p> <div style="color: rgb(78, 93, 135); font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; font-size: 12px;"><i><font size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></i></div> Mon, 09 Jan 2023 00:00:00 +0300 Итоги 2022 маркетингового года. Часть 2 http://step-by-step.ru/news/research/15058/ Новости рынков/ <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><b><span style="line-height: 115%;"><font face="Arial">Изменения в правовых аспектах рекламы</font></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font face="Arial">2 июля 2022г. были внесены изменения в ФЗ РФ &laquo;О рекламе&raquo;. В ст. 347 закреплено, что вся реклама в сети теперь обязательно маркируется, как «реклама». Добавляется информация о рекламодателе, в том числе ссылка на ресурсы, где можно узнать о нем подробнее. Исключение только для теле-, радио- и социальной рекламы. Также осуществляется учет рекламы в интернете. Следить за работой системы должен Роскомнадзор. Предоставлять информацию о рекламных интеграциях обязаны сами участники рекламного рынка. Все сведения будут на контроле в течение 5 лет. При необходимости ФАС, ФНС и другие госорганы смогут ознакомиться с материалами в любой момент. </font></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font face="Arial">Законопроект № 160605-8, который зарегистрировали 8 июля 2022 года, предусматривает создание на территории страны единого оператора цифровых рекламных конструкций.</font></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font face="Arial">Данные меры приняты в целях обеспечения информационной безопасности в связи с действиями недружественных стран. Особенное внимание обращают на наружную рекламу, в том числе на транспорте, электронных досках объявлений и цифровых носителях. Предполагается, что использование цифровых конструкций будет возможно только через «информационный ресурс размещения информации», который будет под ведомством одного оператора. </font></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font face="Arial">Информация о рекламе будет доступна <font><span style="box-sizing: border-box;">ФНС России</span></font> и <font><span style="box-sizing: border-box;">ФАС России</span></font>.</font></p> <p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 10px; color: rgb(43, 43, 43); text-align: justify;"><span style="box-sizing: border-box;"><font face="Arial"><span style="box-sizing: border-box; font-weight: 700;"> </span>Контрольные органы смогут:</font></span></p> <ul style="box-sizing: border-box; margin-bottom: 10px; color: rgb(43, 43, 43); text-align: justify;"> <li style="box-sizing: border-box; list-style: disc;"><span style="box-sizing: border-box;"><font face="Arial">оперативно устанавливать законность размещаемой рекламы и привлекать к ответственности виновных лиц;</font></span></li> <li style="box-sizing: border-box; list-style: disc;"><span style="box-sizing: border-box;"><font face="Arial">отслеживать и проверять обоснованность рекламных расходов конкретной компании-рекламодателя с точки зрения налогообложения;</font></span></li> <li style="box-sizing: border-box; list-style: disc;"><span style="box-sizing: border-box;"><font face="Arial">по рекламной активности в Интернете делать выводы о размерах бизнеса и основных видах деятельности.</font></span></li> </ul> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font face="Arial"> <br /> </font></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt;">Автор: внештатный аналитик ГК Step by Step,</span><span style="font-family: "Times New Roman", serif;">студент Московского университета имени С. Ю. Витте </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif;">Осипова Виктория.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font size="1" style="font-size: 11px;"><span style="line-height: 18.4px; font-family: "Times New Roman", serif;">В статье использованы источники: </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://rb.ru/opinion/lead-increasing/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 11.5px;">https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true; </span></font><span style="text-align: center;"><font face="Times New Roman, serif" size="1">https://www.etalon-cons.ru/blog/chto-nuzhno-znat-o-novyh-pravilah-razmeshheniya-reklamy-s-01-09-2022g/</font></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> <br /> </p> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></i></div> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2"> <br /> </font></i></div> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">https://vk.com/club164978024</font></i></div> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"></p> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></i></div> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt;"> <br /> </span></p> Thu, 05 Jan 2023 00:00:00 +0300 Итоги 2022 маркетингового года. Часть 1 http://step-by-step.ru/news/research/15057/ Новости рынков/ <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">В 2022 году специалисты по маркетингу столкнулись с чередой сложностей: важные мероприятия были отменены, привычные площадки для продвижения - заблокированы. В марте 2022 года некоторые рекламные площадки перестали сотрудничать с пользователями из России или были заблокированы Роскомнадзором. Для онлайн бизнеса - это значило обвал продаж. Блогеры потеряли клиентов, которые заморозили рекламу в марте. Полгода лавирования между новыми инструментами и площадками дали свои результаты: бизнесу удалось адаптироваться и несколько минимизировать потери. Однако потребительское поведение продолжало меняться, и вопрос, где рекламировать товар или услуги в текущей ситуации, остался открытым, особенно для локальных брендов. Чтобы вернуть показатели рекламных кампаний на докризисный уровень, многим пришлось резко менять стратегии продвижения. Ограничение на размещение контекстно-медийной рекламы в запрещенных соцсетях и Google значительно повлияло на рынок решений для бизнеса. Компании начали продвижение на маркетплейсах или на российских рекламных площадках.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Каналы продвижения в 2022<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Среди социальных сетей фаворитами оказались ВКконтакте и Telegram. Так, Telegram, уже в марте 2022 года показал быстрый прирост аудитории. В этом мессенджере, помимо нативной рекламы в популярных каналах эффективным инструментом продвижения быть чат-бот. Также многие компании занялись развитием собственных корпоративных медиа. И это стали не только площадки в Telegram, где, собственный канал, например, начал развивать &laquo;Альфа-Банк&raquo;, удачным форматом также стал корпоративный журнал - сайт, на котором компания публикует полезные материалы для клиентов и делится успешными кейсами.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Новая реальность, которая наступила в феврале 2022 года, потребовала от бизнеса и маркетинга оперативной перестройки. Не только с точки зрения процессов, но в первую очередь с точки зрения коммуникационных территорий и посылов. Путь к запрещенным соцсетям, откуда большинство маркетологов получали лиды, был закрыт. </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt; text-indent: 35.4pt;">Изменения сказались и на площадках, используемых в инфлюенс-маркетинге. Новой площадкой стал Telegram, в который перетекла часть аудитории. Но поиски новых возможностей и решений для блоггерских размещений продолжаются, поскольку с точки зрения охватов Telegram пока не может стать полной альтернативой запрещенным сервисам.</span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Помимо всех изменений в производстве контента, наблюдается тренд на сторителлинг. Подобный формат, как точка касания с аудиторией, идеален для того, чтобы говорить о продукте. Так, подкасты и каналы в «Яндекс.Дзен» - интересные инструменты, которые будут помогать брендам завоевывать информационное пространство.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">Игроки рынка отметили, что на некоторое время более актуальной и эффективной стала телевизионная реклама. Причем рекламодатели выбирают федеральное и тематическое ТВ, а не региональное. Однако постепенно уровень заинтересованности снова падает, поэтому ждать больших результатов не приходится.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 35.4pt;"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">В ситуации, когда рекламные инструменты и возможности сократились, предлагается работать в следующих направлениях:</span></p> <p class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; text-indent: 0cm;"> </p> <ul> <li><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">активизировать работу с существующими площадками и выжать из них максимум, масштабируя рекламные кампании и оптимизируя их на более точные цели.</span></li> <li><span style="text-indent: 0cm; font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: "Times New Roman", serif;">искать и тестировать гипотезы, выявлять лучшие сегменты, эффективные решения в тех каналах, которые раньше не были приоритетными.</span></li> </ul> <div style="text-align: center;"><font color="#000000" face="Times New Roman, serif"><span style="font-size: 16px;"> <br /> </span></font></div> <div style="text-align: center;"> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: "Times New Roman"; font-size: medium; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><span style="font-family: "Times New Roman", serif; font-size: 12pt;">Автор: внештатный аналитик ГК Step by Step,</span><span style="font-family: "Times New Roman", serif;">студент Московского университета имени С. Ю. Витте </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif;">Осипова Виктория.</span></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: "Times New Roman"; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"><font size="1"><span style="line-height: 18.4px; font-family: "Times New Roman", serif;">В статье использованы источники: </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 115%;">https://rb.ru/opinion/lead-increasing/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 115%;">https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 115%;">https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/; </span><span style="font-family: "Times New Roman", serif; line-height: 115%;">https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true</span></font></p> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: "Times New Roman"; font-size: medium; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"> <br /> </p> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">Интересно? Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам, где Вы будете узнавать все раньше остальных:</font></i></div> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">https://vk.com/club164978024</font></i></div> <p class="MsoNormal" style="color: rgb(0, 0, 0); font-family: "Times New Roman"; font-size: medium; margin-bottom: 0.0001pt; text-align: justify;"></p> <div style="font-size: 12px; font-family: Arial, Helvetica, sans-serif; color: rgb(78, 93, 135);"><i><font size="2">https://t.me/step_by_step_marketing</font></i></div> </div> <p></p> Mon, 02 Jan 2023 00:00:00 +0300 Дорогие друзья! http://step-by-step.ru/news/company/15055/ Новости Группы Компаний/ <font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Начался новый, 2023 год! </b></font> <div> <div style="text-align: center;"><font color="#005824" face="Courier" size="4"><b> <br /> </b></font></div> <div> <div style="text-align: center;"><font color="#005824" face="Courier" size="4"><b> <br /> </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Пусть этот год принесет всем только хорошее! </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Пусть будет мир! </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Желаем всем успехов, счастья, оптимизма и реализации творческих планов! </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Мы всегда рядом! </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b> <br /> </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b> <br /> </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Команда Step by Step </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b> <br /> </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b> <br /> </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>Приглашаем всех друзей присоединиться к нашим сообществам: </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>https://vk.com/club164978024 </b></font></div> <div><font size="4" face="Courier" color="#005824"><b>https://t.me/step_by_step_marketing</b></font></div> </div> </div> Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 +0300 Дорогие друзья! http://step-by-step.ru/news/company/15054/ Новости Группы Компаний/ Начался новый, 2023 год!<br /> Пусть этот год принесет всем только хорошее!<br /> Пусть будет мир!<br /> Желаем все успехов, счастья, оптимизма и реализации творческих планов!<br /> Мы всегда рядом!<br /> <br /> <br /> Команда Step by Step<br /> Mon, 30 Jan 2023 06:40:47 +0300 ГК Step by Step выпустила исследование по российскому рынку меха и меховых изделий http://step-by-step.ru/news/research/12771/ Новости рынков/ <p style="TEXT-ALIGN: justify; MARGIN: 0cm 0cm 0pt" class="MsoNormal"><span style="FONT-FAMILY: "Book Antiqua"; FONT-SIZE: 10pt"><font face="Arial"><font color="#2f3192">Российский рынок меха и меховых изделий довольно разнообразен. Если раньше просто использовали мех в качестве одежды или ее элементов, то на сегодняшний день научные открытия и новые высокие технологии сильно изменили меховой рынок. <span style="mso-spacerun: yes"> </span>Сейчас его стали стричь, выжигать, сочетать с различными материалами и камнями, стали обивать мехом мебель, шить сумки, делать из него картины и др. Сегодня можно купить качественную продукцию российских производителей,<span style="mso-spacerun: yes">  </span>их позиции на рынке достаточно устойчивы, а вот позиции производителей меха действительно пошатнулись за последнее десятилетие. В данный момент на российском рынке наблюдается значительное преобладание импортного сырья, которое составляет не менее<span style="mso-spacerun: yes">  </span>90%. Актуальность данного исследования состоит в том, что здесь сконцентрированы новейшие данные по всем параметрам рынка, в том числе количественные характеристики, основные сегменты, структура, а также информация об игроках и потребителях. Более подробная информация, владение которой является одной из составляющих успешного планирования деятельности компании, представлена<span style="mso-spacerun: yes">  </span>в исследовании &laquo;Российский рынок меха и меховых изделий&raquo;. <p></p> </font></font></span></p> <p></p> Mon, 30 Jan 2023 06:40:47 +0300