10.02.2026
Явление взаимосвязи между просмотром контента и потребительским спросом отмечают не только аналитики. «Через фильмы и сериалы у нас растет интерес к культуре стран, где они были произведены. Из-за этого повышается и интерес к их еде и сладостям», — комментирует Анастасия Птуха, член совета директоров Гильдии маркетологов РФ.
Этот тренд выходит за рамки турецкой волны. Ранее популярность японской анимации привела к распространению в российских магазинах традиционных рисовых пирожков онигири, а бум корейских дорам открыл для российского покупателя целый пласт эффективной корейской косметики. Культурное влияние распространяется и на моду, порождая новые стили, такие как джапанди, сочетающий японский и скандинавский минимализм.
По словам Анастасии Птухи, этот процесс — естественное проявление любознательности россиян и их способности интегрировать элементы других культур. «Мы с удовольствием изучаем чужие культуры. А еще у нас прекрасно получается интегрировать их под себя», — отмечает эксперт.
Культурный обмен носит двусторонний характер. Российские продукты, такие как кефир, и мультфильмы, включая «Машу и Медведя», также находят признание за рубежом. Например, экспорт российского мороженого в Китай в 2025 году вырос в 1,7 раза, что свидетельствует о глобальном интересе к качественным отечественным товарам.
Источник: Вечерняя Москва, эксклюзив от 17.11.2025.
Ссылка на материал.
Рост продаж рахат-лукума на 21%: как турецкие сериалы формируют новые потребительские тренды в России
Популярность зарубежных сериалов оказывает прямое влияние на потребительские предпочтения россиян. Согласно анализу данных, за минувший год число поклонников турецких сериалов в России выросло на 23%, а параллельно с этим продажи турецких сладостей, таких как рахат-лукум, увеличились на 21%.Явление взаимосвязи между просмотром контента и потребительским спросом отмечают не только аналитики. «Через фильмы и сериалы у нас растет интерес к культуре стран, где они были произведены. Из-за этого повышается и интерес к их еде и сладостям», — комментирует Анастасия Птуха, член совета директоров Гильдии маркетологов РФ.
Этот тренд выходит за рамки турецкой волны. Ранее популярность японской анимации привела к распространению в российских магазинах традиционных рисовых пирожков онигири, а бум корейских дорам открыл для российского покупателя целый пласт эффективной корейской косметики. Культурное влияние распространяется и на моду, порождая новые стили, такие как джапанди, сочетающий японский и скандинавский минимализм.
По словам Анастасии Птухи, этот процесс — естественное проявление любознательности россиян и их способности интегрировать элементы других культур. «Мы с удовольствием изучаем чужие культуры. А еще у нас прекрасно получается интегрировать их под себя», — отмечает эксперт.
Культурный обмен носит двусторонний характер. Российские продукты, такие как кефир, и мультфильмы, включая «Машу и Медведя», также находят признание за рубежом. Например, экспорт российского мороженого в Китай в 2025 году вырос в 1,7 раза, что свидетельствует о глобальном интересе к качественным отечественным товарам.
Источник: Вечерняя Москва, эксклюзив от 17.11.2025.
Ссылка на материал.