05.01.2023

Итоги 2022 маркетингового года. Часть 2

Изменения в правовых аспектах рекламы

2 июля 2022г. были внесены изменения в ФЗ РФ «О рекламе». В ст. 347 закреплено, что вся реклама в сети теперь обязательно маркируется, как «реклама». Добавляется информация о рекламодателе, в том числе ссылка на ресурсы, где можно узнать о нем подробнее. Исключение только для теле-, радио- и социальной рекламы. Также осуществляется учет рекламы в интернете. Следить за работой системы должен Роскомнадзор. Предоставлять информацию о рекламных интеграциях обязаны сами участники рекламного рынка. Все сведения будут на контроле в течение 5 лет. При необходимости ФАС, ФНС и другие госорганы смогут ознакомиться с материалами в любой момент. 

Законопроект № 160605-8, который зарегистрировали 8 июля 2022 года, предусматривает создание на территории страны единого оператора цифровых рекламных конструкций.

Данные меры приняты в целях обеспечения информационной безопасности в связи с действиями недружественных стран. Особенное внимание обращают на наружную рекламу, в том числе на транспорте, электронных досках объявлений и цифровых носителях. Предполагается, что использование цифровых конструкций будет возможно только через «информационный ресурс размещения информации», который будет под ведомством одного оператора. 

Информация о рекламе будет доступна ФНС России и ФАС России.

 Контрольные органы смогут:

• оперативно устанавливать законность размещаемой рекламы и привлекать к ответственности виновных лиц;
• отслеживать и проверять обоснованность рекламных расходов конкретной компании-рекламодателя с точки зрения налогообложения;
• по рекламной активности в Интернете делать выводы о размерах бизнеса и основных видах деятельности.

Автор: внештатный аналитик ГК Step by Step,студент Московского университета имени С. Ю. Витте Осипова Виктория.

В статье использованы источники: https://rb.ru/opinion/lead-increasing/; https://sozd.duma.gov.ru/bill/160605-8; https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_389115/; https://sostav-ru.turbopages.org/sostav.ru/s/publication/chto-zhdet-internet-marketologov-v-2022-godu-54437.html?parent_reqid=1671717209918838-1254413815985630413800102-production-app-host-vla-web-yp-426&recommendation=true; https://www.etalon-cons.ru/blog/chto-nuzhno-znat-o-novyh-pravilah-razmeshheniya-reklamy-s-01-09-2022g/